蜜雪冰城创立于1997年，截至目前共经历了二十多年的发展，已成为门店覆盖全国的知名品牌。

然而蜜雪冰城在全国的火爆，也吸引了不少同行的注意。

日前，蜜雪冰城公司与蜜雪约科技有限公司的商标权纠纷终审落判。

广州知识产权法院认定蜜雪约公司使用的“蜜雪约”文字及图商标与“蜜雪冰城”系列商标构成近似，主观攀附的故意明显，侵犯了蜜雪冰城公司商标权。

终审判决蜜雪约公司及其法定代表人梁某共同赔偿蜜雪冰城公司经济损失等共计50万元。

同时，蜜雪约公司、梁某作为同行业竞争者，在明知“蜜雪冰城”“蜜雪”“蜜雪冰城及图”商标在全国具有较高知名度及影响力的情况下，仍然受让相关公司恶意囤积注册商标并开展同业经营活动，其主观上攀附蜜雪冰城公司涉案商标知名度的侵权恶意明显，依法应当承担商标侵权责任。

早在2019年，蜜雪冰城公司在经营过程中就发现市场中出现大量名称为“蜜雪约”的饮品店。

通过查询发现，“蜜雪约”品牌经营者已经申请注册了大量“蜜雪约”相关商标。

当然，这并不是第一家模仿蜜雪冰城商标的公司；而蜜雪冰城也不是第一家被模仿的冰淇淋与茶饮品牌。

像我们熟知的“本宫的茶”、“COCO”、“一点点”等品牌都曾遭遇商标模仿的事件。

商标，是企业迈向全国市场甚至国际市场的名片！

随着企业的发展壮大，商标的价值更是在不断地提升。因此，商标也可以说是企业的一项无形资产。

前段时间，乐视流拍的多个商标足以体现乐视之前对于商标的重视与保护。

如今，已有不少的公司显示出非常强烈的商标保护意识。而简单明了的商标更是成为企业的首选。

与此同时，个别企业为获取知名品牌的流量而抢注商标的情况也时有发生。

知名企业的“商标保卫战”应该如何来打，是不是要在全部类别商品上都注册商标才能避免侵权呢？

一方面，在注册商标的时候，无论是大企业还是小企业都提倡按需注册。

即根据产品线能提供什么样的服务和产品，以及未来计划准备提供的服务和产品来注册商标，因为商标分45大类，中间若干小类，有的公司一开始就全类注册，会有囤积商标的嫌疑。

另一方面，一些经营投资领域比较广的大企业，可以适当“前瞻性”地多注册一些商标，因为对企业来说，在一个领域有名之后，再做另一个领域仍然使用这个商标的时候，能起到一个很好的效果。

我国商标实行的是分类注册，并且“早到早得”，即企业在一类商品上注册商标之后，其他人就不能在该类商品上再注册相同或者近似的商标。

商标如此重要，商标保护怎么能少的了呢！

建立良好的商标体系，不仅能为企业品牌在市场上保持竞争力提供法律支持，同时也能促进品牌文化及品牌自身的发展。

所以，要注重企业的发展战略，制定与之相契合的商标体系构建方案，及时申请品牌主商标、副商标、防御商标、子品牌商标等。

（图源网络，侵删）

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